第一、看品牌企业实力。
如何选择护肤品品牌?首先，第一步一定要看品牌企业实力。因为厂家是哪里能很大程度上判断它有没有研发的实力。很多人不清楚或者忽略这个信息，但这点一定要看，这很重要。有一次某朋友，介绍一个什么国内护肤知名品牌，我看了一下，是广州周边一个比较小的厂家地址，我告诉她，他们基本上是一些相对小型的工厂，不具有自己的研发实力或者专利技术，目前国内有研发实力、有技术、有产能的大型制造商没有听说在小地方比如佛山、洛阳等地方，这里出来的产品有一个特点，就是特别便宜。
如果我们不了解这个行业的片区和地址有什么区别，我们还可以采用一种比例排除法来判断。现在市面上护肤品牌宣传推广时，他们只会说品牌叫什么名字，来自于哪里哪里，包括五花八门的英文的、中文的、韩文的、日文的等各式各样的名称，这样就会让我们很多老百姓搞不清哪个品牌是好的，以为写了一个英文品牌的名称就好，其实这都不对。
它的委托厂家是谁，厂家在哪里，非常非常重要!在国内，很有规模、有研发实力的大型制造厂，大家可以上网去搜的到，国家公信机构发布信息里有Top榜。所以，基本上100个品牌里，大概有95个只宣传品牌，从不敢宣传自己的生产厂家是谁、在哪里生产，如果用这个方法，95%的品牌可以排除掉。
剩下的5%的品牌里面，有2%-3%敢于公布它的厂家在哪里，于是很多人又郁闷了：我看到它有厂家了，是不是就是一个特别好的品牌呢?其实也不是。这些公布了厂家地址的品牌里面，有一部分是OEM/ODM委托加工和代加工的品牌。委托加工和代加工的品牌并不是说它不好，只是他们没有自己的研发实力。
比如说现在很多的微商品牌、直销品牌，它们有的会把这种工厂的地址告诉你，但只是很简单的有个地址，当你有一天去到这个地方你会发现，他不光生产这家的产品，同时还生产很多很多别家的产品，这样的品牌大概又占2%-3%。那么你可以问他们能不能邀请你去参观这个厂家，大部分品牌销售方或代理渠道都会当在开玩笑，如果你很认真的请他确认，他会委婉拒绝或者搪塞你，那么你这一问，就能帮你回避掉这一部分里面的95%，说明并非有真正实力的厂家。最后，剩下大概1%-2%的品牌，他不仅可以告诉你有厂家，还会告诉你有哪些专利技术。
第二、看品牌专利技术。
如何选择护肤品品牌?第二步，看品牌专利技术。强调一点：光说专有技术是没有用的，他一定得敢于告诉你，这个品牌或者这个产品他的专有技术的“字和号”是多少多少。这一点点区别，非常非常专业，也非常非常关键!有的品牌讲师，经常帮一些所谓的大品牌讲课，包括国际国内一线品牌，在讲到专有技术的时候，他都只会介绍到这个品牌有某某专利技术，但是讲师从来不会把专利技术的字和号公布出来(因为品牌方会提供一些内部资料给讲师使用，却不会把具体的专利字和号提供给讲师)。
在我们国内卫检、卫生部相关许可部门要求下，所有的专利有2-4个英文字母开头加4位数字的专利字号，如果你接触到某个品牌，你要看看他敢不敢把专利字号贴出来，或者写在上面随着产品一起公布，如果不敢公布，说明他的专利字号是共享型的!
什么叫共享型的专利字号?比如说我是一间生产厂家，我拥有了一个专有技术，可能是我自有研发的、也可能是我从某一个知名的实验室购买的，我买到专有技术之后，我给我名下所有合作的代加工委托加工的品牌都可以应用到这项技术，那么这种你会发现，从这个厂家生产出来的所有品牌都在用同一个技术，经过不同的品牌“包装”，它们之间就有了价格差异，便有了性价比差距。
第三、看品牌产品成分。
如何选择护肤品品牌?最后一步，看品牌产品成分。现在市面上所有产品，上市时都必须披露产品成分、检测证明等信息，除了专门的检测机构之外，还有第三方APP软件可以让老百姓学会自己查看成分，例如美丽修行、化妆品监管。不过大多数人不懂得、也不愿意操这个心去分析它的成分，成分控的人也是自己平时修炼获得的知识，而且现在都提倡科学理性护肤，很多人也逐渐开始关注成分安全了，这个问题只能慢慢积累学习。这里扔出一张常见的护肤成分图来，看多了就眼熟了，这些都是对护肤有很好作用的，但这个图只适合入门级，很多事不是几个字能表达的。
